路跑经济引擎轰鸣：168亿消费“赛道”释放多重动能

  新华网北京6月6日热讯（记者 李旭 刁文静 解冰昕）“路跑运动是全民健身的‘晴雨表’，也是促进消费升级、推动城市发展的‘金钥匙’。”国家体育总局体育科学研究所党委书记、所长曹景伟在接受新华网专访时表示，这条由119.1万马拉松参赛者用脚步丈量出的“赛道”，正成为拉动经济增长、促进产业融合的强劲引擎。

  5月，国家体育总局体育科学研究所联合新华网共同发布的《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告（以下简称“报告”），以一系列亮眼数据，揭开了我国路跑经济发展的蓬勃画卷。“路跑运动是一项典型的以赛事为牵引，将全民健身需求与体育产业发展有机融合的运动项目。”曹景伟强调，希望通过研究，准确体现路跑运动在提振消费、扩大内需，促进产业融合方面的抓手作用，充分展现路跑赛事促消费的矩阵拉动效应。

  2025年4月20日，2025上海半程马拉松参赛选手在位于浦东新区的上海东方明珠广播电视塔下起跑。体育日报记者 王翔 摄

  潜能释放，七大特征绘就路跑经济丰富图景

  “研究团队通过为期两年的大样本问卷调查，以及对样本数据的分析工作，结合路跑项目自身特点，对我国路跑经济发展的现状、特征和规律有了进一步的了解。”国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心副研究员赵轶龙介绍，当前路跑经济呈现出促消费作用日益显著、国产品牌跑鞋逐步崛起、直接消费中实物消费占主导、路跑消费社交属性较强等多元特征，勾勒出其丰富多样的发展图景。​

  2024北京马拉松比赛现场。体育日报记者 张晨霖 摄

  《中国路跑人群消费与赛事经济》研究报告最新数据显示，2024年中国田径协会认证赛事全马、半马参赛者人均总消费达13444元，是未参赛跑者的3.6倍，其中半马、全马等长距离赛事带动效应更为显著。赵轶龙表示：“赛事不仅拉动运动服装与可穿戴专业装备、运动营养品等直接消费，更通过‘异地参赛’激活了交通、文旅、住宿、餐饮等间接消费，形成‘体育+文旅’的复合经济链。”

  2025年5月25日，参赛选手在兰州马拉松比赛中出发。体育日报记者 郎兵兵 摄​

  近年来，“跟着赛事去旅行”成为路跑经济的鲜明标签。伴随着异地参赛场均停留时间的增加，参赛者的消费重点也逐渐由参赛消费转向旅游消费。值得关注的是，这其中中老年群体贡献突出。“未来十年，随着当前参赛人群年龄段的推移，路跑赛事中的‘银发经济’现象有可能会愈发凸显。”赵轶龙分析称，“银发跑者‘来得早，走得晚’的参赛特点，为赛事举办地延长消费链提供了新机遇。”

  2025年1月2日，参观者在第六届中国马拉松博览会运动装备展区挑选运动鞋。体育日报记者 魏培全 摄

  此外，“报告”数据表明，随着国产品牌跑鞋性价比日益走高，已赢得样本人群中78%跑者的青睐。其中，300-999元价格段成为消费主流。而在跑者消费构成中，实物支出占比达72%，“这能够有效促进我国体育用品制造业转型升级，推动智能体育装备制造以及大健康产业的快速发展。”

  与此同时，路跑运动社交属性刺激消费的作用进一步放大。据统计，微信、微博等平台分享锻炼信息、参赛相关信息意愿更强的跑者人均消费更高；2024年参与线下跑团的跑者人均消费16824元，显著高于不参与者的9767元。

  “包容性更强”也是本次研究报告发现的路跑运动典型特征之一。“参与门槛低、高自主性赋予路跑运动的包容性，让其可以更好满足不同水平跑者的多样化需求，成为全民健身的热门选择，并通过赛事经济、装备消费等多元途径有效拉动相关产业增长。”赵轶龙进一步阐释。

  规模跃升，拉动效应显著增强

  随着全民健身战略的深入推进，路跑运动正从一项专业体育赛事加速向大众生活方式转变。“从个体跑者的装备购置、训练支出，到赛事周边的餐饮住宿、文旅消费，路跑经济已形成贯穿上下游的完整消费链条。”曹景伟认为，这种由微观消费单元汇聚而成的规模效应，正在宏观层面显现出强劲的拉动作用。

  研究“报告”显示，2024年我国认证赛事全马、半马参赛者消费总规模突破168亿元人民币，较2023年增长26%。曹景伟指出，数据清晰呈现出路跑经济的强劲脉动，主要呈现出路跑认证赛事消费规模增幅显著、路跑运动消费拉动效应显著两个方面的趋势。

  从消费规模方面看，2024年认证赛事全马、半马完赛人数达到119.1万人，较2023年的97万人增长了22.1万人，庞大的参赛群体为消费增长奠定了坚实基础，跑者的人均消费也实现显著攀升。数据显示，我国认证赛事全马、半马参赛者人均总消费支出从2023年的13701元上升至2024年的14141元。

  2024年11月3日，杭州马拉松参赛选手在西湖景区杨公堤上奔跑。体育日报记者 黄宗治 摄

  此外，“报告”数据显示，2024年我国路跑赛事参赛者直接与间接消费总规模均有所提升，直接消费带动间接消费比例进一步提高。“2024年，马拉松赛事参赛跑者年度项目直接消费与间接消费的带动比例达到1.4:1，即参赛者在项目参与上每花费1.4元，就能带动1元的间接消费。”曹景伟表示。

  以2025年无锡马拉松为例，据江苏省体育局官方消息显示，赛事期间在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售和会展服务等方面共产生经济效益5.05亿元，同比增长78.2%，创历史新高，充分彰显了路跑赛事对举办地经济强大的综合拉动能力。

  “路跑赛事经济最为明显的特点就是参赛对于拉动项目消费的突出作用。”曹景伟认为，未来应以促消费，扩内需为目标，提升我国路跑赛事的供给能力。“我国幅员广阔、气候多样，应通过科学、合理布局赛事发展空间，不断提升赛事赋能地区和城市经济社会发展的边际效益。”

  需求导向，洞察赛事经济发展规律

  在曹景伟看来，无论是对路跑相关消费多元特征的汇总，还是对路跑赛事经济整体拉动效应的数据体现，都将为推动路跑运动与路跑经济高质量发展，服务国家战略作出贡献。

  正是基于此，国家体育总局体育科学研究所中国体育经济研究中心开展了这次为期两年的《中国路跑人群消费与赛事经济》调查研究工作。“希望这份调查报告，可以从‘充分展现路跑运动在助力健康中国和体育强国建设中的综合价值、准确体现其在服务国家经济社会发展中的重要作用、有效应对赛事从规模扩张向质量提升的转型需求’三大层面，更为具象地总结路跑经济的深层次作用。”曹景伟表示。

  2025年1月2日，观众在第六届中国马拉松博览会现场参观跑步装备展台。体育日报记者 魏培全 摄

  在充分肯定路跑运动满足全民健身需求和提振全民消费活力的同时，曹景伟也清晰地发现，随着路跑赛事规模和参与人群持续扩大，高质量发展成为新课题，“2024年路跑赛事数量已达749场，参赛人次突破700万，但赛事质量与群众期待仍有提升空间。”曹景伟强调，此次研究通过系统分析路跑人群消费特征和赛事经济拉动效应，精准把握需求侧变化，将有效助力路跑赛事从‘量增’向‘质升’转型，进一步发挥其在促进产业融合、展示城市文化软实力方面的积极作用，为行业高质量发展提供数据支撑。

  他表示，随着政策对体育消费的持续支持，路跑运动将在促进产业融合、优化赛事服务等方面发挥更大作用，推动体育经济迈向新阶段。

  2025年3月23日，武汉马拉松参赛选手经过黄鹤楼。体育日报记者 伍志尊 摄

  “今年下半年，我们还将发布《中国路跑人群运动行为与健康管理》报告，为路跑经济的健康可持续发展提供更坚实的科学支撑。”曹景伟透露，随着赛事供给优化、场景创新与政策体系完善，路跑经济有望在推动体育制造、智能装备、健康产业升级，以及深化文商旅体融合方面释放更大潜能，为健康中国与体育强国建设和扩大内需战略持续注入澎湃动力。